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深耕品牌战略——盛泰手机打造国产手机竞争力

发布日期:2021-11-25 16:23   来源:未知   阅读:

  作为近年来国内经济领域亮点的手机行业,品牌在企业运营中的作用更显得重要。

  回顾2008年,国产手机市场经历了深刻变化:手机牌照放开、山寨机横行,还有一大批山寨厂“漂白”获得生产销售手机的许可。新的竞争对手的加入,而国际市场经济环境恶化,使得国产手机市场竞争更加激烈。如果单纯以产品为导向,和对手打价格战,并不利于企业发展。要想从众多的竞争对手中脱颖而出,获得持续的利润增长和长远的企业发展,只有立足于企业品牌的建设。品牌是一个企业长远发展的保证!从当今手机的竞争态势分析,品牌是在竞争中获胜的最有力的武器!广西“桂蚕8号”科技成果实现转化,作为国内手机新贵的盈烨集团认为,盈烨集团只有走品牌建设的道路,坚持品牌为导向,以品牌带动产品,企业才有持续的发展动力!

  为此,自公司成立之初,盈烨集团就决心把盛泰打造成国内一流品牌。在综合分析市场现状、消费人群的基础上确立了盛泰“王者品质、王牌服务”的品牌定位。于2008年初,选择国际天王巨星郭富城先生作为盛泰的品牌形象大使,是推广“王者品质、王牌服务”这个品牌理念的重要举措,郭富城先生在市场上具有极大人气和影响力,和CKING的产品与明星气质的联系方面,绝对可互相辉映,同时亦是与盛泰手机所倡导的“王者品质、王牌服务”的品牌理念非常吻合。

  为向消费者完整、准确传达盛泰品牌理念,产品上,盈烨集团从“王者品质、王牌服务”的品牌理念出发,根据用户群体的不同需求,制定不同的产品策略。既有针对年轻市场推出的娱乐机型,又有针对高端市场的商务机型。形成盛泰高中低端系列机型并以中高端机型为主的丰富的产品线;在产品推出速度上,力求更上一个台阶,我们将从盛泰“王者品质、王牌服务”的品牌理念出发,向消费者提供最好的产品。

  于是,盈烨集团标识启用;一三九、3G商标启用;目前在几个重点省份的卫视台投放大规模的形象广告;以及在全国铁路列车车厢投放盛泰和一三九品牌产品广告,一向低调的盈烨集团也逐步显露出自已的品牌战略布局,这些动作,无不显示出盈烨集团坚持走技术创新、自主研发、深耕品牌之路的决心。

  手机市场上的盛泰风暴正在进行,盈烨集团却悄然启动双品牌战略,再次向外界展现了盈烨集团在手机领域的雄心。盈烨集团在09年4月底宣布实行双品牌战略,启动新品牌“一三九世界通”。两个品牌如何分工,如何进行市场定位,达成双赢成为业界关注的问题,对此,盈烨集团是经过深思熟虑的。盈烨集团高层透露,盛泰定位中高端,保持灵活的市场速度,继续突出其产品一贯的差异化卖点,主打与竞争对手产品的性价比优势。新品牌一三九世界通,则定位中低端,并瞄准正在蓬勃发展中的中国三四线市场双拳出击,全方位抢占手机市场。

  2009年初,3G牌照正式发放,开始进入商用阶段,3G市场成为国产手机的必争之地。然而3G门槛高,需要投入大量的人力和财力,目前线G的本土手机厂商并不多。为了抢占市场先机,早在2008年下半年,盛泰手机开始介入C网手机的集成,形成系列产品规划。2008年9月,盛泰手机成立运营商事业部,在全国打造核心渠道网络,全力满足各大运营商的需求。2008年底,盛泰手机专门成立3G研发团队,着手3G技术方案的研发。目前,现已研制出多款EVDO、WCDMA、TD-SCDMA网络制式的新品手机,包括高端的EVDO智能商务手机、3G音乐手机和TD-SCDMA+CMMB手机,很快将在市场面市。

  在拥有了优秀的产品的同时,盈烨集团也要需要让更多的人认识、了解盛泰所倡导的数码时尚生活。厉害了少年!《环球人物》杂志为王源开!从七月份开始,由著名导演关锦鹏先生操刀拍摄的盛泰广告片,已开始在全国重点市场的各大卫视的黄金档期进行播放,辅助的还有全国铁路列车车厢广告。

  2007年,盈烨集团通过成功打造盛泰品牌打入手机市场,震惊业界;如今,盈烨集团品牌战略即出,手机产业已然成型。如果说品牌之路是一个企业发展的长远保证,那么盈烨集团品牌战略的实施为其提供更为强劲的动力,乘风破浪、快速前进,以盛泰为代表的国产新锐迅速崛起,推动中国民族通讯产业发展。